Im Schatten der Großen – Eine Marken-Momentaufnahme

Im Dunkeln lässt sich’s munkeln. Das ist bekannt. So geht es auch vielen Sportmarken, die sich hinter den großen Branchengiganten … Mehr

Signature Boots – Ausdruck der Wertschätzung oder Instrument der Verkaufsförderung?

Okay halten wir fest: Turbulenter Start 2016 in Sachen Kickschuhe. Das steht definitiv fest. Die unumstrittenen Highlights bisher sind der laceless … Mehr

Qual der Wahl: Pack Releases bescheren uns die Kickschuh-Flut

So, jetzt mal im Ernst. Was ist da los? Kaum sind ein paar Wochen vergangen, schon haut der Fußball-Riese Nike … Mehr

Krassimir, Fredi, Giovane, Hulk und der Lord – Fußballer als Marken

Emotionalisierung, Bindung, Identifikation und Wertschöpfung. Das sind die Aufgaben einer Marke. Aufgaben, die der Mensch selbst kreiert hat und dadurch … Mehr