Der Bundesliga Sponsoring Quick-Check 15/16

Endlich rollt der Ball wieder! Neue Spieler, neue Mannschaften und vor allem neue Marken. /HinterDerLinie stellt euch die Markenpartnerschaften der einzelnen Bundesliga-Clubs vor! Findet heraus wie viel die Trikotsponsoren jährlich zahlen und wie die Marken überhaupt zum Verein passen!

1. FC Köln
Ausrüster: Erima
Trikotsponsor: Rewe
Kosten: ca. 5 Mio. Euro pro Jahr
Markenfit: Bereits 7 Jahre tragen die Kölner den Lebensmittelkonzern auf der Brust. Das Sponsoring wurde erst kürzlich bis 2018 verlängert. Trotz diverser Auf und Abs hielt der Konzern dem Verein stets seine Partnerschaft. Respekt. Auch lokal gesehen passt der loyale Partner mit Unternehmenssitz in Köln zum Verein. In Summe kann Köln froh sein, einen starken Partner wie Rewe an seiner Seite zu haben.

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1. FSV Mainz 05
Ausrüster: Lotto
Trikotsponsor: Kömmerling
Kosten: ca. 4 Mio. Euro pro Jahr
Markenfit: Mainz startet mit einem neuen Sponsor in die neue Saison. Kömmerling, eine Marke für Premium Fenster-Systeme der Profine GmbH, ziert nun das Trikot der Mainzer. Vor allem die Mainzer Vorstände sind offenbar von der nachhaltigen Ausrichtung und der Philosophie des Partners überzeugt. Diese Punkte seien auch bei Mainz 05 ein „Selbstverständnis“. 0815 Aussage oder Wahrheit? Weiß man nicht. Klar ist jedenfalls, dass Kömmerling mit dieser Partnerschaft in erster Linie unbedingt eine Erhöhung der Bekanntheit anvisiert. Die Bundesliga scheint hierfür ja bekanntlich eine gute Bühne zu sein.

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Bayer 04 Leverkusen
Ausrüster: Adidas
Trikotsponsor: LG Electronics
Kosten: circa 5 Mio. Euro pro Jahr
Markenfit: Auch diese Saison läuft die Werkself mit dem südkoreanischen Elektronikkonzern LG auf der Brust auf. Die Partnerschaft scheint stimmig zu sein. Elektroprodukte für Endverbaucher über einen international aktiven Fußballverein zu vermarkten, ist nach wie vor ein solider Ansatz. Auch die Slogan der beiden Parteien gehen bereits in eine gemeinsame Richtung: „Life’s good“ (LG) und „Science For A Better Life“ (Bayer AG). Und dann wäre ja da noch Heung-Min Son als Markenbotschafter. Nahezu perfekt.

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Borussia Dortmund
Ausrüster: Puma
Trikotsponsor: Evonik
Kosten: circa 18 Mio. Euro pro Jahr
Markenfit: Das nennt man wohl „Echte Liebe“. Erst letztes Jahr verlängerte Evonik die Partnerschaft zum BVB um weitere 11 Jahre und sicherte sich auch gleich mal ein paar Anteile. Für Evonik eine wichtige Partnerschaft, denn nach Angaben des Unternehmens zeigte ein Bekanntheitstest, dass 50% der Befragten die Marke Evonik mit dem BVB in Verbindung setzen. Das Verhältnis scheint somit zu stimmen.

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Borussia Mönchengladbach
Ausrüster: Kappa
Trikotsponsor: Postbank
Kosten: circa 6,5 Mio. Euro pro Jahr
Markenfit: Auch die Postbank hat das Sponsoring der Fohlen letztes Jahr bis 2020 vorzeitig verlängert. Ein klares Statement für die Treue zum Verein. Der sportliche Erfolg macht den Verein ja durchaus attraktiv und bietet der Postbank somit auch eine Bühne in Europa. Grundsätzlich wollen die Borussen, so wie jeder Verein, einfach einen treuen Partner. Und das kann man ruhig von einer deutschen Bank verlangen. Die Postbank scheint diesem Anspruch gerecht zu werden. Das passt.

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Eintracht Frankfurt
Ausrüster: Nike
Trikotsponsor: Alfa Romeo
Kosten: circa 6 Mio. Euro pro Jahr
Markenfit: Die Frankfurter tragen seit 2013 Alfa Romeo auf der Brust, die Automarke des italienischen Konzerns Fiat. Gerade die deutschen Automobilhersteller werden diese Partnerschaft ganz genau im Auge behalten. Duelle wie Frankfurt gegen Wolfsburg sind somit ja in gewisser Weise auch Duelle der Automarken. Die Partnerschaft wurde zunächst für 3 Jahre unterzeichnet. Man möchte wohl nichts überstürzen. Beide Parteien sind geprägt von einer traditionsreichen Geschichte, ohne Zweifel. Und auch optisch passen die Marken gut zueinander. Zum Beispiel wirkt das aktuelle Trikot mit dem Sponsor auf der Brust farbtechnisch sehr stimmig.

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FC Augsburg
Ausrüster: Nike
Trikotsponsor: WWK
Kosten: circa 3. Mio Euro pro Jahr
Markenfit: Die Augsburger präsentieren sich diese Saison mit einer neuen Marke auf der Brust. Die Versicherungsgruppe WWK steigt bei den bayerischen Schwaben als neuer Hauptsponsor ein. Auch die Arena bekommt damit einen neuen Namen. Angesichts der zuletzt guten Leistungen sind die Augsburger sicherlich eine gute Werbeplattform für die Versicherungsgruppe. Inwiefern hier allerdings ein Markenfit gegeben ist, ist zunächst schwer zu beurteilen. Irgendwie wirkt der Partner austauschbar und der Bezug zu den Schwaben fehlt. Naja abwarten.

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FC Bayern München
Ausrüster: Adidas
Trikotsponsor: Telekom
Kosten: circa 35. Mio Euro pro jahr
Markenfit: Erst letzte Woche verlängert und klar, hier fließt das Geld. Die Bayern gehen den Weg weiter mit der Telekom bis 2023. Telekom zählt zu den größten Telekommunikationsunternehmen in Europa, die Bayern zu den größten Vereinen Europas. Eine Partnerschaft auf hohem Niveau, die weit mehr als nur das Trikotsponsoring betrifft. Denn die Partnerschaft soll auch weitere Projekte antreiben, wie zum Beispiel das Vorhaben „StadiumVision„. In Summe braucht man nicht lange reden. Hier haben sich eben zwei gefunden. Die Bayern und die Telekom, eine Vorzeige-Partnerschaft.

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FC Ingolstadt 04
Ausrüster: Adidas
Trikotsponsor: Mediamarkt
Kosten: keine Angaben
Markenfit: FC Ingolstadt? Das ist Audi! Stimmt, aber diese Saison eben nicht mehr auf der Brust. (Siehe älterer Beitrag) Denn heuer laufen die Schanzer mit Mediamarkt auf dem Trikot auf. Ob man damit den Kritikern bezüglich der Audi-Beteiligung entgehen möchte, sei mal dahin gestellt. Der Zeitpunkt könnte für Mediamarkt fast nicht besser sein. Denn mit dem Aufstieg des FCI sichert sich das Unternehmen gleich mal einen Werbeplatz in der 1. Bundesliga. Damit engagiert sich der Media-Saturn Konzern mit Sitz in Ingolstadt erstmals im Fußballgeschäft. Nach Angaben der Vorstände steht Vergnügen und Nutzen im Mittelpunkt der Partnerschaft. Na dann, herzlichen Willkommen in Liga 1.

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FC Schalke 04
Ausrüster: Adidas
Trikotsponsor: Gazprom
Kosten: circa 15 Mio. Euro pro Jahr
Markenfit: Die Sponsoring des russischen Öl und Gas Konzerns geriet in den vergangenen Jahren immer mehr in Kritik aufgrund der Krisen in Russland und der Ukraine. Generell deutete der Konzern an, die Aktivitäten in der EU langfristig umzudenken, was auch eine Beendigung des Schalke-Sponsoring bedeuten könnte. Schalke muss sich wohl umschauen. Ob der neue Sponsor auch so viele Millionen in den Verein pumpen wird, ist fraglich. Bis dato fließt noch Öl im Kohle-Stollen der Schalker.

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Hamburger SV
Ausrüster: Adidas
Trikotsponsor: Emirates
Kosten: circa 7,5 Mio Euro pro Jahr
Markenfit: Das war ja ganz schön knapp! Bereits Anfang des Jahres drohte der Sponsor Emirates mit dem Ausstieg im Falle des HSV-Abstiegs. Zwar hat der HSV noch die Kurve bekommen, das Verhältnis allerdings scheint angeschlagen zu sein. Es ist fraglich, inwiefern eine zukünftige Partnerschaft möglich ist. Emirates sucht bewusst Spitzenpartner, beispielsweise Arsenal oder Real Madrid. Hamburg zählt derzeit wahrlich nicht dazu. Unter den Umständen ist der Markenfit somit sicherlich etwas verzerrt. Hamburg muss sich neu orientieren, womöglich auch bald mit neuem Sponsor.

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Hannover 96
Ausrüster: Jako
Trikotsponsor: Heinz von Heiden
Kosten: circa 4 Mio. Euro pro Jahr
Markenfit: Heinz von Heiden aus Hannover, schöne Alliteration. Mit der in der Region ansässigen Marke laufen die 96er in der kommenden Saison auf ihrem Trikot auf. Das Unternehmen baut Massivhäuser und strebt ganz klar nach mehr Bekanntheit. Den Hannoveranern wird es nach einer verkorksten Saison recht sein einen kleinen Neuanfang zu starten, auch mit neuem Partner auf der Brust. Der regionale Bezug des Unternehmens und die ausbaufähige Bekanntheit macht das ganze Sponsoring irgendwie sympathisch. Vielleicht rührt Hannover 96 diese Saison den Beton weiter oben in der Tabelle an.

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Hertha BSC Berlin
Ausrüster: Nike
Trikotsponsor: bet-at-home.com
Kosten: circa 6 Mio. Euro pro Jahr
Markenfit: Für die Deutsche Bahn ist der Zug nun abgefahren. Hertha läuft diese Saison mit dem Sportwettenanbieter bet-at-home.com auf dem Trikot herum. Passend zum Wesen des Sponsors war das wohl eher Zufall als geplant. Schon seit einiger Zeit suchte die Wettmarke einen freie Bundesligabrust. Welche genau? War eigentlich egal. Am Ende wurde es Berlin. Den Hauptstädlern wird es recht sein, denn der Deal scheint ordentlich zu sein. Auf die Frage, ob Wettanbieter als Sponsoren eigentlich so bisschen eine Grauzone sind, antwortete Preetz: „Wir sehen da absolut keine Probleme.“ Wenn das so ist.

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SV Darmstadt 98
Ausrüster: Jako
Trikotsponsor: Software AG
Kosten: keine Angaben
Markenfit: 2008 kurz vor der Insolvenz, doch dann kam die Software AG und begleitet den Verein bis in Liga 1. Was für eine Erfolgsgeschichte! Die Präsenz in der Bundesliga hat sich der in Darmstadt ansässige Sponsor nun redlich verdient. Kein Wunder, dass die Partnerschaft kurzerhand auch bis 2018 verlängert wurde. Man darf gespannt sein, wohin die sportliche Reise in der Bundesliga geht.

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SV Werder Bremen
Ausrüster: Nike
Trikotsponsor: Wiesenhof
Kosten: circa 5 Mio. pro Jahr
Markenfit: Definitiv eine umstrittene Partnerschaft, da der Geflügelzüchter Wiesenhof bereits mehrmals aufgrund mangelnder Hygiene und anderen Vorfällen wie Tierquälerei in die Kritik geriet. Das schmeckt den Werder Fans offenbar nicht. Schnell bildeten sich Proteste und Unmutserklärungen. Es wurde behauptet, dass der Verein dadurch einen Image-Verlust erleidet. Das Geld stimmt aber offensichtlich. Ob die Partnerschaft dennoch eine Zukunft hat, ist sehr fraglich. Die Werder Fans werden sich diesen Fall genau ansehen.

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TSG 1899 Hoffenheim
Ausrüster: Lotto
Trikotsponsor: SAP
Kosten: circa 4,5 Mio. Euro pro Jahr
Markenfit: Hoffenheim ist Dietmar Hopp und Dietmar Hopp ist SAP. Der Mitgründer des Software Unternehmens investiert bereits seit 1989 in den Verein aus Baden Württemberg. Seit 2013 ist SAP nun auch Trikotsponsor, auch wenn Dietmar Hopp selbst offenbar nichts mit dieser Entscheidung zu tun hatte. Dennoch ist das Engagement stimmig, ganz nach dem Motto: „Back to the roots.“ Interessant ist auch, dass es beim damaligen Aufstieg der Hoffenheimer Kritik hagelte a la Red Bull Leipzig. Mittlerweile sind die Stimmen aber auch verstummt. Sind Unternehmensbeteiligungen im Fußball also doch nur Gewöhnungssache?

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VFB Stuttgart
Ausrüster: Puma
Trikotsponsor: Mercedes-Benz Bank
Kosten: circa 7. Mio Euro pro Jahr
Markenfit: Die Schwaben fahren gerne Benz, seit 2012 tragen sie den Stern auch auf der Brust. Da die Bekanntheit von Mercedes-Benz kaum mehr zu toppen ist, wirbt der Verein in dieser Saison für die Mercedes-Benz Bank, die sich dadurch ebenfalls eine erhöhte Bekanntheit erhofft. Im Grunde aber egal. Der Link soll auf jeden Fall zu Mercedes führen, unabhängig ob Bank oder Werkstatt. Dadurch möchte man auch den ortsansässigen Konkurrenten Porsche in Schach halten. In Summe ein passendes Verhältnis, da Mercedes und der VFB geradezu Nachbarn sind.

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VFL Wolfsburg
Ausrüster: Kappa
Trikotsponsor: Volkswagen
Kosten: Aufgrund der Beteiligung nur unklare Transparenz bezüglich der Sponsoringgelder
Markenfit: Während die Stuttgarter mit Mercedes an den Start gehen, werden die Wölfe schon seit Jahren von Volkswagen gesponsert. Mittlerweile ja eigentlich kein Sponsoring mehr, sondern viel mehr ein Investment. Es ist klar zu erkennen: Der VFL wäre ohne Volkswagen nicht das, was es heute ist. Ohnehin ist VW ganz schön aktiv im Fußballgeschäft und sammelt Beteiligungen, wo es nur geht. Der Markenfit bei Wolfsburg ist jedenfalls zwingend gegeben, da der Verein nahezu eine Unternehmenssparte des Automobil-Giganten ist.

Kosten entsprechen teilweise Schätzwerten.